發(fā)布時間：2021-07-27 來源：派多格寵物美容師培訓學校 作者：管理員 點擊：21367次

“中國養(yǎng)寵人群趨于年輕化，高達八成的新增寵物主人為80后和90后。此外，線上渠道持續(xù)深化，成為引領寵物市場增長的重要引擎。”7月26日，第三方研究機構貝恩公司發(fā)布報告《中國萌寵經(jīng)濟崛起的品牌新商機》顯示，寵物食品、寵物健康、寵物用品及服務三大細分領域展現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢，預計2025年，中國寵物食品市場規(guī)模將較2020年增加兩倍，或達到1500億元，成為僅次于美國的全球第二大市場。

中國萌寵人群急劇增長。

貝恩公司全球合伙人、大中華區(qū)消費品業(yè)務主席鄧旻表示，中國是全球最具吸引力的寵物食品市場之一，并將持續(xù)增長。高端及天然糧越來越受到消費者青睞，但消費者仍處于對不同品牌的探索階段。他建議，寵物食品品牌應從消費者需求出發(fā)，以數(shù)字化和差異化為抓手，找準制勝戰(zhàn)略。

Z世代、精致媽媽是兩大養(yǎng)寵人群

近年來，隨著中國居民人均收入及消費水平不斷提高，養(yǎng)寵人數(shù)比例逐步上升，截至2019年，中國寵物市場規(guī)模已突破千億級，整體約1200億元，為寵物市場帶來空前的發(fā)展機遇。預計2025年，中國寵物食品市場規(guī)模將較2020年增加兩倍，或達到1500億元。

據(jù)上述報告介紹，2017—2019年期間，寵物食品、寵物健康、寵物用品及服務三大細分領域展現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢，全渠道年復合增長率依次為25%、20%、5%。其中，線上渠道持續(xù)深化：2019—2020 年，各類線上渠道的總體年復合增長率約為37%。

在不同的線上消費人群中，Z世代(出生于1995年至2009年間)已經(jīng)成為線上寵物市場增速的最主要貢獻者，占總線上消費人群的26%，位列第一。作為另一大消費群體，精致媽媽以25%的人數(shù)占比僅次于Z世代。新銳白領和資深白領分別以22%和14%的比例緊隨其后。銷售金額方面， 2020年，Z世代的線上銷售額同比增速高達74%，精致媽媽、新銳白領、資深白領分別以38%、33%、32%的增速穩(wěn)步發(fā)展。

由此可見，年輕化的養(yǎng)寵人群以及線上化趨勢，是引領寵物市場增長的兩大引擎。

該報告觀察到，寵物食品的各個子品類都有不同幅度的滲透率提升(主糧、零食、營養(yǎng)品等)。值得一提的是，寵物零食在寵物糧食中占比持續(xù)提升，過去五年中，線上寵物零食的年均增速超過50%，在寵物食品中占據(jù)重要地位。

寵物智能用品銷售增長200%

如今，親密的人寵關系使得寵物市場呈現(xiàn)出“擬人化”發(fā)展態(tài)勢，比如，新興養(yǎng)寵人群對于生活品質(zhì)的不懈追求同樣體現(xiàn)在為愛寵購買寵物用品的過程中。

立足不同的使用場景，該報告將寵物用品劃分為以下四大場景：寵物居家娛樂場景包括寵物服飾、貓抓板等，寵物出行場景包括寵物推車、航空箱子/籠子、寵物背包等，寵物智能場景包括自動喂食器、自動貓砂盆，清潔健康場景包括寵物保健品、電熱毯、眼部/耳部清潔等。

在過去兩年中，上述四大使用場景均呈現(xiàn)出了良好的漲勢，以寵物智能場景尤甚：2019年—2020年，該場景下寵物用品的天貓銷售金額同比增速高達200%，“解放雙手的懶人養(yǎng)寵”成為養(yǎng)寵人士新潮流。

為了“帶寵物去看更大的世界”，寵物出行場景的同比增速達到了72%，而在“360°擬人化關愛，我有的你也都要有”的理念下，清潔健康場景的增速也達到了42%。另外，養(yǎng)寵主人們不僅注意愛寵的身體，“也注意寵物的心理”，帶動了居家娛樂場景下的一系列產(chǎn)品增長。

貝恩建議，寵物用品品牌可以針對不同的消費人群定制化產(chǎn)品。比如，針對80后中產(chǎn)人群，聚焦“科學喂養(yǎng)”，提供優(yōu)質(zhì)的寵物智能產(chǎn)品。面向90后 “養(yǎng)生愛寵新人”，推出滿足“遠程喂養(yǎng)”的精致生活神器等。

在寵物醫(yī)療領域，寵物老齡化趨勢來臨，醫(yī)療健康產(chǎn)品及服務需求巨大。

近年來，中國寵物老齡化趨勢日趨顯著。貝恩預計，2020—2025年間，老年期年齡組寵物的年復增長率約13%，是幼兒期和成年期寵物的兩倍，后者分別為7%和8%。

面對即將到來的寵物老齡化趨勢，中國的寵物醫(yī)療資源仍遠遠落后于美國等發(fā)達國家：2019年，中國每萬只寵物匹配的獸醫(yī)數(shù)量為4名，在美國，該數(shù)值為7名，寵物醫(yī)療市場擁有較大的潛在需求。

其他寵物健康相關品類方面。以寵物保健品為例，2019年，中國單只寵物的年均消費支出約30美元，僅為美國的三成。以寵物處方糧為例，貝恩預計，未來五年，該品類將處于高速增長期，其年均增速或?qū)⑦_到25%，市場規(guī)模將達到9億元。