發(fā)布時(shí)間：2010-01-27 來(lái)源：派多格寵物美容師培訓(xùn)學(xué)校 作者：管理員 點(diǎn)擊：2622次

中國(guó)寵物行業(yè)發(fā)展歷程

1.起步—大環(huán)境推動(dòng)新行業(yè)

國(guó)民生活水平的提高，對(duì)精神生活的更高追求，越來(lái)越國(guó)際化的社會(huì)環(huán)境等，使寵物行業(yè)初具雛形。隨著改革開(kāi)放的浪潮翻涌，大量“海歸”回歸并帶入了國(guó)際上各種包括寵物在內(nèi)的新知概念，加之國(guó)際化寵物產(chǎn)品品牌陸續(xù)在中國(guó)建廠并通過(guò)不同的渠道進(jìn)入人們的視線，就此引發(fā)了國(guó)內(nèi)全新的寵物概念。

國(guó)民生活水平的提高和生活方式的改變，人們的休閑、消費(fèi)和情感寄托方式也隨之發(fā)生了重大變革，伴隨著社會(huì)中主流消費(fèi)群體中“丁克族”、“單身貴族”的出現(xiàn)，又進(jìn)一步拉動(dòng)了整個(gè)寵物市場(chǎng)的發(fā)展，寵物產(chǎn)業(yè)也隨之迅速興起。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)國(guó)際化和社會(huì)文明的不斷進(jìn)步，人們逐步把傳統(tǒng)的“看門狗”變?yōu)樯钪械陌閭H動(dòng)物及家庭成員，因此再次引導(dǎo)和強(qiáng)調(diào)了市場(chǎng)消費(fèi)中的寵物概念，同時(shí)，伴隨著政府各項(xiàng)法律法規(guī)的制定、修改、完善以至到今天更加精細(xì)的人性化管理，都在不斷推動(dòng)和促進(jìn)整個(gè)寵物行業(yè)的發(fā)展。

根據(jù)中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)動(dòng)物醫(yī)學(xué)院的資料顯示，當(dāng)一個(gè)國(guó)家的人均GDP在3000～8000美元，寵物產(chǎn)業(yè)就會(huì)快速發(fā)展。而當(dāng)前的中國(guó)，已有相當(dāng)多城市達(dá)到了這一水平。北京、上海、廣州等城市寵物行業(yè)都已經(jīng)相當(dāng)發(fā)達(dá)。以北京為例，2001年北京人均GDP首次達(dá)到3000美元，這標(biāo)志著北京躋身世界發(fā)達(dá)城市水平的實(shí)力。2008年，北京人均GDP突破9000美元，全國(guó)人均GDP更是創(chuàng)下歷史新高，為3381美元。在強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)背后，國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)也出現(xiàn)了空前的繁榮。

2.發(fā)展——寵物行業(yè)逐步完善

20世紀(jì)90年代，第一家保護(hù)小動(dòng)物協(xié)會(huì)成立，第一代國(guó)產(chǎn)狗糧下線，第一家真正意義上的全國(guó)連鎖店出現(xiàn)……從那時(shí)起，中國(guó)的寵物行業(yè)開(kāi)始細(xì)分市場(chǎng)，并逐步完善。

初具規(guī)模期：20世紀(jì)90年代初

1992年，中國(guó)保護(hù)小動(dòng)物協(xié)會(huì)成立向整個(gè)社會(huì)宣導(dǎo)了保護(hù)動(dòng)物、愛(ài)護(hù)動(dòng)物、動(dòng)物是人類的朋友等象征社會(huì)文明的理念。在重新為寵物定義的同時(shí)，將養(yǎng)寵物的生活方式提高到一個(gè)以教育文化為基礎(chǔ)的概念之上，讓大家對(duì)“寵物”形成了初步的認(rèn)知。

1993年瑪氏公司在國(guó)內(nèi)設(shè)廠，1995年法國(guó)皇家等國(guó)際化品牌陸續(xù)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，隨即拉開(kāi)了國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)的序幕，并率先提出和引導(dǎo)了國(guó)內(nèi)的寵物理念。

1993年，市場(chǎng)上第一批以上海頑皮家族、北京怡亞為代表的專業(yè)寵物用品銷售及服務(wù)的寵物店的建立，創(chuàng)造了寵物消費(fèi)的氛圍和訴求。

快速發(fā)展期：20世紀(jì)90年代末

20世紀(jì)90年代末，隨著國(guó)家法規(guī)政策的相繼建立，整個(gè)社會(huì)對(duì)寵物市場(chǎng)有了全新的概念和關(guān)注，使寵物成為整個(gè)國(guó)家、社會(huì)共同討論的公眾話題。與此同時(shí)，以輕工業(yè)產(chǎn)品為主導(dǎo)的生產(chǎn)制造業(yè)的規(guī)模化工廠設(shè)立，再次給國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)發(fā)展注入新的血液。以煙臺(tái)頑皮、溫州佩蒂、杭州天元、上海多格漫等為代表的出口型企業(yè)的規(guī)模化發(fā)展，在拉動(dòng)國(guó)際市場(chǎng)迅速發(fā)展的同時(shí)也帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展。以北京、上海為龍頭的寵物零售店、寵物醫(yī)院、寵物專業(yè)繁殖場(chǎng)等相關(guān)寵物產(chǎn)業(yè)也開(kāi)始如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)，成為寵物市場(chǎng)發(fā)展的主要力量。

競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)期：21世紀(jì)初

21世紀(jì)初，以冠能、愛(ài)慕思、頂尖等品牌為代表的更多國(guó)際化寵物產(chǎn)品品牌進(jìn)入中國(guó)，開(kāi)始逐步影響整個(gè)寵物市場(chǎng)的消費(fèi)導(dǎo)向。

國(guó)內(nèi)的一些制造商開(kāi)始進(jìn)入國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)，如煙臺(tái)頑皮、諾瑞、好主人等國(guó)內(nèi)品牌，帶動(dòng)了整個(gè)寵物產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

出現(xiàn)了以長(zhǎng)江三角洲、珠江三角洲為核心的寵物外貿(mào)生產(chǎn)基地；繁殖場(chǎng)帶動(dòng)活體消費(fèi)，以北京、上海、沈陽(yáng)、成都為代表形成的寵物交易市場(chǎng)；國(guó)內(nèi)各種專業(yè)犬展貓展，犬賽貓賽；以長(zhǎng)城公司、企龍公司為主導(dǎo)的寵物用品展；以北京酷迪寵物、上海頑皮為代表的寵物用品連鎖店；以建文為首的專業(yè)寵物美容學(xué)校；以《寵物世界》為代表的寵物雜志；以中國(guó)寵物網(wǎng)為代表的寵物網(wǎng)站及論壇；各種主流媒體報(bào)刊創(chuàng)建的寵物專欄及電視電臺(tái)的寵物頻道；以及寵物公園、寵物攝影、寵物殯葬等一系列圍繞“寵物”全方位產(chǎn)生的商業(yè)、文化活動(dòng)，寵物行業(yè)市場(chǎng)有了全新而專業(yè)的完整定位，并形成了日趨成熟的商業(yè)模式。

縱觀整個(gè)寵物市場(chǎng)發(fā)展的十年，主要還是以出口為市場(chǎng)主導(dǎo)，例如煙臺(tái)頑皮2009年國(guó)內(nèi)銷售額約為2000萬(wàn)元人民幣，這個(gè)看似龐大的數(shù)據(jù)卻僅是其外銷市場(chǎng)規(guī)模的5%。因此，目前看來(lái)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還處于一個(gè)循序漸進(jìn)的發(fā)展過(guò)程，與發(fā)達(dá)國(guó)家的寵物市場(chǎng)數(shù)據(jù)還有一定的差距，同時(shí)也說(shuō)明中國(guó)的寵物市場(chǎng)仍具有巨大的發(fā)展空間。

3.成熟—市場(chǎng)品牌化成為主導(dǎo)

寵物行業(yè)經(jīng)過(guò)十余年的快速發(fā)展，一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈正在日趨完善，國(guó)內(nèi)外企業(yè)都把目光聚焦到中國(guó)市場(chǎng)。這個(gè)市場(chǎng)究竟有多大，與國(guó)外成熟市場(chǎng)相比又有怎樣的特點(diǎn)，《寵物世界》經(jīng)過(guò)一年的調(diào)查，為你呈現(xiàn)中國(guó)寵物市場(chǎng)的全貌。

寵物數(shù)量

國(guó)內(nèi)目前統(tǒng)計(jì)顯示，寵物犬占有85%的寵物商品市場(chǎng)銷售份額，寵物貓占15%。中國(guó)目前全部犬只數(shù)量據(jù)估算在5800萬(wàn)只以上。以北京為例，2001年北京市養(yǎng)犬登記不足10萬(wàn)只，而2009年北京市公安局登記的犬只數(shù)量就達(dá)到了90萬(wàn)只，9年間雖然增長(zhǎng)了近8倍，但在這90萬(wàn)只犬當(dāng)中，在北京城區(qū)注冊(cè)的犬只數(shù)僅為30萬(wàn)，即為寵物行業(yè)中所謂“伴侶動(dòng)物”和視為家庭成員的消費(fèi)目標(biāo)，其余60萬(wàn)只均為北京非城區(qū)飼養(yǎng)的犬只，以這個(gè)依據(jù)和模式推算出全國(guó)真正有效的寵物犬只數(shù)量約為425萬(wàn)只，寵物貓數(shù)量為200萬(wàn)只，這一數(shù)字目前仍在以每年30%的速度增長(zhǎng)。

寵物零售店鋪數(shù)量及規(guī)模

隨著寵物市場(chǎng)的整體發(fā)展態(tài)勢(shì)，越來(lái)越多的寵物愛(ài)好者及投資者將目光聚焦到寵物店鋪的投資運(yùn)營(yíng)上，但是由于整個(gè)寵物行業(yè)份額的局限性以及各個(gè)城市寵物市場(chǎng)的不均衡性，加之市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)能力參差不齊，造成目前國(guó)內(nèi)零售行業(yè)整體水平偏低。

目前國(guó)內(nèi)店面統(tǒng)計(jì)總數(shù)約為10000家，其中30～50平方米及自由市場(chǎng)形態(tài)的店面就占到總數(shù)的80%。這些店面基本為一店多能型運(yùn)營(yíng)模式，在有限的面積內(nèi)涵蓋了商品銷售、美容洗澡、寄養(yǎng)、活體售賣等幾乎全部的寵物服務(wù)內(nèi)容，整體缺乏專業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)以及吸引和培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)客戶的條件。而目前國(guó)內(nèi)具備與國(guó)際規(guī)模、水平基本相當(dāng)?shù)牡昝鎯H占到全國(guó)市場(chǎng)的10%，其中包括以北京酷迪、派多格、上海頑皮家族、米樂(lè)布提、杭州吉卡、深圳瑞鵬(美寶麗都)為代表的連鎖店以及以北京怡亞、上海百瑞、上海奇寶等為代表的單店型店鋪。這些高質(zhì)量的專業(yè)零售店在教育和培育市場(chǎng)中起到了極大的促進(jìn)和推動(dòng)作用，也是未來(lái)寵物市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主力軍。

寵物市場(chǎng)的地區(qū)差異

中國(guó)寵物市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣因?yàn)槌鞘小⒌貐^(qū)的不同特色，各項(xiàng)消費(fèi)的比例也截然不同，當(dāng)然，寵物市場(chǎng)的成熟與否也決定了消費(fèi)比重的差異，總體看來(lái)長(zhǎng)江以北地區(qū)的用品消費(fèi)比例更為突出，與服務(wù)消費(fèi)的比例約為73；長(zhǎng)江以南地區(qū)則更偏重于寵物的專業(yè)服務(wù)，用品消費(fèi)與服務(wù)銷售比例基本為55的狀態(tài)。這也給渠道商及制造商提供了一定的商品導(dǎo)向依據(jù)。同時(shí)，目前從城市發(fā)展化的角度來(lái)看，以北京、上海為代表的一線城市總體用品消費(fèi)比例較高，而處于剛剛萌芽狀態(tài)及發(fā)展中的地級(jí)城市則服務(wù)銷售所占比例較高。(注：這里所描述的服務(wù)主要包括活體售賣、美容洗澡等內(nèi)容。)

4.展望——逐步接近國(guó)際化的步伐

中國(guó)市場(chǎng)的快速發(fā)展，讓我們的寵物行業(yè)迅速壯大。但是，速度也是一把雙刃劍，給我們帶來(lái)成果的同時(shí)也存在一些問(wèn)題。寵物行業(yè)的未來(lái)是什么樣，我們需要克服怎樣的困難才能繼續(xù)前行，這是所有從業(yè)者不得不考慮的問(wèn)題。

寵物行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

我國(guó)寵物行業(yè)雖然已經(jīng)發(fā)展了十多年，但是與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家相比還處于行業(yè)發(fā)展初期，就目前中國(guó)總?cè)藬?shù)和整體犬貓數(shù)量來(lái)分析，實(shí)際表現(xiàn)為人口數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于所擁有寵物的數(shù)量。從城市擁有犬只的家庭占總數(shù)的比例來(lái)看，北京為7.5%、上海為4.5%，全國(guó)僅為1.7%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年，全國(guó)寵物(犬貓)商品市場(chǎng)銷售總額約為60億元人民幣；而美國(guó)家庭養(yǎng)犬比例為55%、日本為29.4%，其中，2008年美國(guó)寵物(犬貓)商品市場(chǎng)銷售總額約為195億美金、日本約為35億美金(以上數(shù)據(jù)不含美容、醫(yī)療等服務(wù)類消費(fèi))。這些數(shù)據(jù)一方面說(shuō)明了國(guó)內(nèi)與國(guó)際市場(chǎng)的巨大差距，也說(shuō)明了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在未來(lái)將面臨更大的商業(yè)機(jī)遇和發(fā)展空間。特別是隨著未來(lái)消費(fèi)意識(shí)的進(jìn)步，農(nóng)村逐步向城市化轉(zhuǎn)移，犬貓寵物擁有量的逐步增長(zhǎng)，都會(huì)進(jìn)一步帶動(dòng)整個(gè)寵物行業(yè)的迅速發(fā)展。預(yù)計(jì)中國(guó)寵物行業(yè)將以每年35%的速度持續(xù)增長(zhǎng)。

1.出口型企業(yè)還會(huì)繼續(xù)由外銷向內(nèi)銷的市場(chǎng)轉(zhuǎn)換，但依然不能完全依托國(guó)內(nèi)銷售的結(jié)果，因此未來(lái)十年中國(guó)的整體寵物行業(yè)市場(chǎng)依舊延續(xù)以出口為主導(dǎo)的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。

2.國(guó)際品牌逐步全面進(jìn)駐到位的過(guò)程，隨著更多的產(chǎn)業(yè)與國(guó)際接軌，國(guó)際犬業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)際性寵物媒體、國(guó)際服務(wù)及產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等都會(huì)逐步完成在國(guó)內(nèi)落地的過(guò)程。

3.寵物媒體、交易市場(chǎng)、繁殖場(chǎng)等行業(yè)內(nèi)的各種產(chǎn)業(yè)鏈都將有序的發(fā)展。以繁殖場(chǎng)即犬舍為例，更加專業(yè)化是未來(lái)十年發(fā)展的重心，從事犬舍經(jīng)營(yíng)的管理者在引進(jìn)優(yōu)秀犬只和繁殖上都將進(jìn)入成熟和科學(xué)化，純種犬理念在養(yǎng)寵家庭中的推廣和認(rèn)知度使得消費(fèi)者更趨理智，從而可以起到減少流浪犬?dāng)?shù)量的作用，“正確的犬貓進(jìn)正確的家庭”是寵物犬貓消費(fèi)進(jìn)入國(guó)際化的標(biāo)志。

4.零售業(yè)將面臨重新洗牌的優(yōu)化過(guò)程，一些規(guī)模化領(lǐng)先企業(yè)也會(huì)經(jīng)過(guò)重組及國(guó)際資本的注入出現(xiàn)寵物行業(yè)內(nèi)的上市公司。

5.國(guó)內(nèi)犬展運(yùn)動(dòng)、寵物用品展覽的發(fā)展更加繁榮，預(yù)計(jì)未來(lái)十年的犬展市場(chǎng)仍會(huì)以北京地區(qū)為核心，向全國(guó)擴(kuò)展，專業(yè)化的犬展數(shù)量將在300~500場(chǎng)。國(guó)際犬展組織會(huì)更為關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)，如國(guó)際著名的犬業(yè)組織AKC(美國(guó)犬業(yè)俱樂(lè)部)在邀請(qǐng)中國(guó)犬只進(jìn)入美國(guó)賽場(chǎng)的同時(shí)，也計(jì)劃將美國(guó)部分比賽與中國(guó)犬展市場(chǎng)結(jié)合，更大范圍地與中國(guó)的合作，建立犬展經(jīng)濟(jì)國(guó)際化的平臺(tái)。

目前行業(yè)內(nèi)存在的問(wèn)題

任何一個(gè)行業(yè)，都是從零星的個(gè)體發(fā)展，逐步壯大成為一個(gè)貫通上下游的產(chǎn)業(yè)鏈。寵物行業(yè)也正在由一個(gè)邊緣產(chǎn)業(yè)逐步形成規(guī)模，這樣一個(gè)百億元規(guī)模的行業(yè)，與任何一個(gè)發(fā)展中的行業(yè)相似，還依舊存在著各種問(wèn)題，根據(jù)多年來(lái)對(duì)行業(yè)的了解，分析市場(chǎng)調(diào)查情況，歸納行業(yè)內(nèi)存在以下幾方面問(wèn)題：

出口型企業(yè)由于近幾年來(lái)面對(duì)匯率變化及原材料上漲等壓力，同時(shí)又要維護(hù)國(guó)內(nèi)出口產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，造成利潤(rùn)逐年遞減，甚至形成一種“假繁榮”現(xiàn)象。因此未來(lái)的外貿(mào)企業(yè)將逐步向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。但是，由于受到市場(chǎng)份額的局限，產(chǎn)值、產(chǎn)量相應(yīng)受到制約，從而要開(kāi)始研究?jī)?nèi)銷市場(chǎng)的門道，也是出口商在未來(lái)將面臨的一個(gè)挑戰(zhàn)。

1.出口型企業(yè)由于近幾年來(lái)一方面要面對(duì)匯率變化及原材料漲價(jià)等壓力，一方面又要維護(hù)國(guó)內(nèi)出口產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，造成出口產(chǎn)品利潤(rùn)逐年遞減，甚至形成一種“假繁榮”現(xiàn)象。因此未來(lái)的外貿(mào)企業(yè)將逐步向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。但是，由于受到市場(chǎng)份額的局限性，產(chǎn)值、產(chǎn)量相應(yīng)會(huì)受到一定制約，必須開(kāi)始研究?jī)?nèi)銷市場(chǎng)的銷售門道，這是出口商在未來(lái)將要面臨的一個(gè)挑戰(zhàn)。

2.由于貿(mào)易壁壘限制、進(jìn)口商品報(bào)批手續(xù)緩慢以及進(jìn)口商品標(biāo)準(zhǔn)尚未制定等因素，寵物干糧、濕糧、保健品等寵物類食品依舊會(huì)受到控制和限定，難以快速順暢地進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。因此在整個(gè)行業(yè)中，品牌商品拉動(dòng)的角色會(huì)受到影響。

3.以內(nèi)銷為主的國(guó)內(nèi)制造業(yè)、國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)雖然具有一定的發(fā)展空間和潛力，但由于缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，一些不規(guī)范企業(yè)不求商品品質(zhì)、無(wú)視服務(wù)信譽(yù)、一味地追求低成本，以次充好，靠效仿靠低價(jià)占領(lǐng)市場(chǎng)，而追求品質(zhì)的企業(yè)卻由于成本過(guò)高，逐步被淘汰，或者轉(zhuǎn)而生產(chǎn)低廉產(chǎn)品，形成惡性循環(huán)，總體影響了整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。

4.零售業(yè)延續(xù)了整個(gè)國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)不均衡的發(fā)展?fàn)顩r，由于缺乏寵物服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范，使寵物店處于一種尷尬的局面，例如北京，寵物美容服務(wù)項(xiàng)目并未取得工商局合法經(jīng)營(yíng)的認(rèn)定，包括寵物銷售、寵物衛(wèi)生等工商及衛(wèi)生防疫都還未有一個(gè)有序的管理標(biāo)準(zhǔn)。

由于整個(gè)行業(yè)準(zhǔn)入門檻過(guò)低，以自由市場(chǎng)形態(tài)及30~50平方米的一店多能的銷售窗口必將造成無(wú)序的競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)全國(guó)目前近80%的店面幾乎都處于慘淡經(jīng)營(yíng)的狀態(tài)，這種扭曲的發(fā)展?fàn)顟B(tài)造成了經(jīng)營(yíng)者利潤(rùn)的嚴(yán)重流失。

一些盲目沖入行業(yè)市場(chǎng)或資本進(jìn)入后無(wú)序開(kāi)店的零售店面，為了吸引更多的消費(fèi)者而不顧游戲規(guī)則進(jìn)行市場(chǎng)惡意競(jìng)爭(zhēng)，甚至用接近的銷售價(jià)格作為噱頭來(lái)擾亂市場(chǎng)，這都會(huì)影響著整個(gè)行業(yè)有序地發(fā)展。